非遺民俗、冰雪溫泉、采摘民宿、鄉(xiāng)村咖啡、節(jié)慶展演……2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)期間，青島城鄉(xiāng)文化旅游系列活動“解鎖”鄉(xiāng)村振興活力密碼

　　鄉(xiāng)愁最濃處，何以“上春山”?

　　穿過熱騰騰的煙火氣，融入濃濃的鄉(xiāng)愁年味，自農歷臘月初八至二月初二，結合2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，豐富多彩的青島城鄉(xiāng)文化旅游系列活動，呈現出鄉(xiāng)村振興的動人細節(jié)和活力圖景。借由春節(jié)這一典型的節(jié)日與情感意象在青島城鄉(xiāng)間催化培育的文旅新場景、消費新模式，人們在聽鄉(xiāng)音、敘鄉(xiāng)情、解鄉(xiāng)愁中，深刻感受著“詩與遠方”鮮活蓬勃的情景交融。

　　正月里，豐富多彩的青島城鄉(xiāng)文化旅游系列活動熱鬧舉行。

　　實現鄉(xiāng)村全面振興，產業(yè)振興是關鍵。如何用好青島鄉(xiāng)村這一文化色彩斑斕、生態(tài)價值厚重的珍貴資源，讓城鄉(xiāng)間農文旅一體化發(fā)展的先天優(yōu)勢最大化?堅持四級聯動、城鄉(xiāng)互動、群眾參與、以文塑旅、因地制宜，一系列既有濃濃年味又具青島特色的旅游線路、美景美食、好品好物，成為擴內需、促消費、強產業(yè)，推動城鄉(xiāng)文旅深度融合高質量發(fā)展的活力密碼。

　　春和景明，萬物生長;步履不停，詩行遠方。在“上春山”的攀登中再續(xù)旅游黃金季，一幅自信且浪漫的春日好景正徐徐展開。

　　文化引領，融合溢彩

　　“二月二，龍?zhí)ь^”。草長鶯飛的季節(jié)即將到來，青島城鄉(xiāng)處處綻放新色彩。

　　位于城陽區(qū)的青島明月·山海間，依然延續(xù)著春節(jié)出游“黃金周”的熱鬧景象。結合“二月二”這一傳統(tǒng)文化節(jié)點，景區(qū)創(chuàng)新策劃“春風及第龍?zhí)ь^·神龍賜福納如意”主題活動，通過聲光電等技術，為市民游客呈現燈光秀、音樂秀、互動演繹等表演，組織紅包氣球街、電音紅包雨、盲盒墻、花傘古裝巡游等活動，掀起節(jié)后錯峰出游高潮。

　　自去年6月開街以來，作為以國風和山海經文化為主題的大型文旅街區(qū)，青島明月·山海間憑借著獨具特色的文旅創(chuàng)意活動，迅速火爆“出圈”，成為青島景區(qū)踐行文化“兩創(chuàng)”的特色樣本。作為今年青島城鄉(xiāng)文化旅游系列活動的重要陣地，新春時節(jié)，街區(qū)人氣持續(xù)走高，每當夜幕降臨，國潮街區(qū)夜經濟活力充分彰顯，非遺打鐵花表演迅速“出圈”，成為春節(jié)假期期間的“爆款”體驗。正月里，街區(qū)頻頻登上央視，將青島市民和游客對節(jié)日的美好祝福傳向五湖四海。

　　“青島明月·山海間憑借豐富的街區(qū)業(yè)態(tài)、多元的文化活動、濃郁的國潮氛圍，迅速打響了知名度，吸引眾多市民游客前來。春節(jié)假期期間，非遺演出、民俗慶典、吳橋馬戲等精彩節(jié)目輪番上演，真正做到了有料、有戲、有年味。3月9日至31日，每晚七點二十分和九點在山海間北門外增加兩場打鐵花演出，市民游客可以近距離感受這一傳承千年的非遺文化帶來的流光溢彩。”青島明月·山海間營銷部經理徐在泉介紹，濃厚的傳統(tǒng)文化魅力讓街區(qū)持續(xù)煥發(fā)出強勁的生機與活力。自1月18日青島城鄉(xiāng)文化旅游系列活動啟動以來，截至3月10日，青島明月·山海間景區(qū)累計接待游客近200萬人次。接下來，花傘古裝巡游即將與觀眾見面：舉花傘，提漁燈，身著華麗漢服的演員將在街區(qū)內巡游，展示傳統(tǒng)文化的華美樂章。

　　透過璀璨的煙火，非遺打鐵花的走紅，折射著人們對傳統(tǒng)文化的喜愛。青島明月·山海間的熱鬧場景，是青島城鄉(xiāng)文化旅游系列活動深入推動文化和旅游融合發(fā)展的生動縮影。結合2024年青島市“非物質文化遺產月”主題活動，各具特色的秧歌、茂腔、柳腔、大鼓、木偶戲等深受群眾喜愛的傳統(tǒng)藝術展演，將民俗文化展示體驗與送戲下鄉(xiāng)、小戲小劇展演等活動有機結合，真正讓非遺走進街頭巷尾、走進群眾生活，裝點節(jié)日色彩，烘托新春氛圍。

　　與此同時，5大主題、10條線路、24種新玩法的“2024青島城鄉(xiāng)文化旅游主題線路”，以“串點、連線、成片”進一步打開城鄉(xiāng)文化旅游新格局，讓充滿年味的文化體驗更濃厚。到鄉(xiāng)村去，已然成為青島新春旅游新風尚。

　　休閑賦能，風光日新

　　熟悉的場景之上，如何營造出新的文旅體驗，從而為鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展注入源源不斷的新動能?這是青島城鄉(xiāng)文化旅游系列活動著力回答的問題之一。改變過去單一產品形態(tài)，以豐富的多元化、個性化體驗重塑鄉(xiāng)村文旅場景，推動鄉(xiāng)村游向休閑游轉變，推動著青島旅游提質增效。

　　草莓采摘一直是熱門旅游活動之一。

　　春光明媚，大自然呼喚著人們到鄉(xiāng)野中探尋新體驗。3月8日，恰逢國際勞動婦女節(jié)，位于萊西的青島雙龍泉家庭農場內，團隊游客絡繹不絕，一天接待游客400多人。步入草莓采摘大棚，果實的馥郁香氣撲面而來。“一個大棚內，游客就能品嘗到10多個品種的草莓，不僅有甜寶、紅顏等經典品種，更有初戀、夢之芙等白草莓品種，它們不僅看起來有著淡粉色云霞一樣的高顏值，口感上更是驚艷。”農場文旅業(yè)務相關負責人高涵介紹，城鄉(xiāng)文化旅游系列活動的舉辦，為更多市民游客了解農場提供了窗口。從1月草莓采摘季開園到3月初，已經接待采摘游客2萬多人次。

　　采摘園并不少見，為何游客對這里青睞有加?其中的關鍵，離不開這里豐富的“場景+”營造。草莓、小番茄、油桃、櫻桃、桑葚等的綠色種植，讓這里四季有果可摘。此外，做糖葫蘆，乘小火車、卡丁車，投喂萌寵等體驗覆蓋全年齡段，農場還可承接親子游、研學旅行、休閑旅游，以及定制企業(yè)拓展訓練、冬夏令營、冬季采摘等。把握“流量”契機，農場接下來將開啟中小學生研學季，通過產品體系的立體化打造，延長鄉(xiāng)村文旅產業(yè)鏈，真正帶動村民增收、產業(yè)價值擴大。

　　近年來，萊西聚焦打造文旅融合休閑旅游首選地，統(tǒng)籌旅游品牌培育、節(jié)慶活動打造、文化項目提升，賦能傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)轉型升級，逐步形成鄉(xiāng)村生態(tài)旅游集聚區(qū)。萊西湖畔的好風光，成為打造生態(tài)游組合產品特色體驗的關鍵因素。

　　“今年是我在這里開店的第四年，產芝村諧音‘山子村’，我們的酒店就取名為‘山子酒家’，以萊西湖淡水魚為特色，還有散養(yǎng)雞鵝和家常菜。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，酒店接待的市民游客越來越多。萊西湖的淡水魚很有特色，有幾十種花樣做法，煙臺、濰坊等地慕名來吃魚的客人也很多。”農家宴老板胡世昌提起這些年來的變化滿是自豪。產芝村文化旅游活動多，產業(yè)的虹吸效應明顯，更讓他干勁十足。

　　從青島全域來看，加快觀光旅游向休閑度假轉變，以特色產業(yè)帶動鄉(xiāng)村振興，涌動著無限的機遇。

　　節(jié)慶拉動，消費活躍

　　溫暖的年味里，有對家鄉(xiāng)深深的眷戀，更有對家鄉(xiāng)風物歷久彌新的味覺印象。聚力在擴大有效需求上提質增效，著力促進文旅消費，青島城鄉(xiāng)文化旅游系列活動舉辦期間，注重以特色文旅活動嫁接消費新場景，市民游客在逛大集、賞民俗、過大年之余，把后備箱裝滿，把最地道的年味帶回家。

　　2月24日，西海岸新區(qū)海青鎮(zhèn)“真情里”幸福力大集系列活動在轄區(qū)北茶商街成功舉辦。此次系列活動涵蓋戲曲、秧歌等傳統(tǒng)文化演出及親子互動DIY、農產品展銷、企業(yè)招聘、民謠音樂會等，共設立20個農產品攤位，組織40余家優(yōu)質企業(yè)提供就業(yè)崗位1000多個，開展文化演出近40場次。京東大鼓、相聲、快板、皮影戲、古箏等文化演出精彩不斷，特色市集上更是人頭攢動，地道的海青茶、廒上大米、大場草莓、大村香菇等農產品深受歡迎。鄉(xiāng)愁茶廊里，一個個龍頭帽、舞龍燈，誕生在“小藝術家”們的手上。

　　緊緊圍繞“文化+旅游”主題，活動不僅打通了群眾文化活動的“最后一公里”，更讓特色農品聲名遠播。立足文化旅游資源稟賦，這樣的亮點在全市還有不少。

　　目光投向膠州，在這里，兒時的“年味”是各種各樣的糖果糕點，是酥香金燦的炸貨，是綿密香甜的棉花糖，也是邊做邊售賣的爆米花。膠萊街道王珠大集上，2024膠萊街道首屆民俗文化大集、2024年新春秧歌會的舉辦，吸引了十里八鄉(xiāng)的群眾齊聚一堂。震天的鑼鼓和嘹亮的嗩吶聲中，伴隨著鏗鏘有力的鼓點，舞蹈演員們身姿矯健，觀賞完演出的居民，則拎著大包小包滿載而歸。

　　2024青島(膠州)戲曲進鄉(xiāng)村活動為市民游客奉上30場地方戲。

　　創(chuàng)新活動形式，打造消費新場景，是青島城鄉(xiāng)文化旅游系列活動促消費的創(chuàng)新之舉。全市范圍內，依托臺東步行街、大鮑島文化休閑街區(qū)、上合之珠國際博覽中心、即墨古城、李村大集、王哥莊大集、泊里大集、呂家莊夜市、萊西山會等集市、廟會、山會和商業(yè)街區(qū)，開展農品展銷、手造市集、特色美食、國潮演出等活動，古老的大集，成為人們爭相打卡的“網紅”文旅目的地。在西海岸新區(qū)，文旅部門特地選擇泊里大集設置“送福攤位”，通過展示介紹旅游指南、旅游地圖、西海岸旅游線路等文旅宣傳品的方式，為市民游客提供旅游服務信息，形成推動文旅發(fā)展的最大合力。

　　“2024·青島靈珠山廟會”吸引了眾多市民游客。

　　青島城鄉(xiāng)文化旅游系列活動的舉辦，讓消費與好物、文化與旅游共唱好戲。

　　城鄉(xiāng)互動，轉型升級

　　今天，你會為什么樣的理由奔赴鄉(xiāng)村?

　　在傳承弘揚城鄉(xiāng)特色民俗文化的同時，青島城鄉(xiāng)文化旅游系列活動融合現代潮流元素激發(fā)城鄉(xiāng)文旅產業(yè)活力，推動青島鄉(xiāng)村旅游轉型升級，加速冬季旅游市場業(yè)態(tài)更新迭代。鄉(xiāng)村咖啡館、冰雪、溫泉、民宿等時尚文旅場景的延展，對鄉(xiāng)村文旅市場的激活效應尤為顯著。

　　冰雪等時尚文旅場景激活鄉(xiāng)村文旅市場。

　　咖啡館開在山野間，是鄉(xiāng)村給年輕人的驚喜。僅在嶗山區(qū)的北宅街道，鄉(xiāng)村咖啡館的數量就達到七八十家。荒度咖啡九水店憑借著治愈系風景成為著名的“打卡地”，這處鄉(xiāng)野之中的別樣風景線，吸引著越來越多的游客慕名而來，更有外地客人特地到咖啡館打卡。今年，嶗山區(qū)整合全域冬季文旅資源，首次創(chuàng)新打造“冬趣嶗山”文旅休閑季，讓“山系生活”進入更多消費者的視野，成為城鄉(xiāng)間文旅交流的新紐帶。

　　令人欣喜的是，這種作為“新紐帶”的新空間、新場景、新活動不斷豐盈出鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展新路徑。

　　如在西海岸新區(qū)楊家山里鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)，文化旅游系列活動以年俗文化、節(jié)慶活動、賞冰玩雪、鄉(xiāng)村美食、年貨集市、合家出游等為重點，通過“賞鄉(xiāng)村美景、品鄉(xiāng)村文化、購鄉(xiāng)村好物”特色產品的推出，滿足市民游客節(jié)日假期需求，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游推進文旅融合、助力鄉(xiāng)村振興、促進消費增長的綜合效益。在其背后，是楊家山里近年來圍繞“吃、住、行、游、購、娛”主題，布局田園共創(chuàng)學堂、院子旅居、田園會客廳、梧桐花開餐廳、在山里·露營地等多元業(yè)態(tài)，不斷豐富“紅色教育+觀光采摘+影視體驗+休閑康養(yǎng)+餐飲民宿”多種業(yè)態(tài)疊加的農文旅融合新模式。

　　豐富多彩的年俗文化、節(jié)慶活動深受市民游客歡迎。

　　這種一體化、平臺化運營的打造思路，在更深層次上激活了鄉(xiāng)村文旅產業(yè)發(fā)展的內生活力，為更多文旅項目提供了有益借鑒。而實現鄉(xiāng)村旅游的長效發(fā)展，離不開深層次的城鄉(xiāng)文旅互動。

　　從全省來看，在2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)期間，青島尤其注重發(fā)揮城鄉(xiāng)互動的力量，在雙向交流中實現城鄉(xiāng)互促互進。人們見證了歷史城區(qū)“頂流”歸來釋放的巨大市場潛力，也從鄉(xiāng)村旅游的動人圖景中收獲著對美好生活的向往。

　　臘八尋年味、小年趕大集、除夕辭舊歲、十五鬧元宵、二月二龍?zhí)ь^……每一個傳統(tǒng)節(jié)日，都有豐富的內涵價值。從“紅紅火火迎新年”“歡天喜地忙大年”再到“熱熱鬧鬧過大年”“龍騰虎躍慶新年”等不同主題，青島城鄉(xiāng)文化旅游系列活動給了人們更多理由選擇鄉(xiāng)村、走進鄉(xiāng)村。

　　春日漸近，希望的田野上，新的可能正在發(fā)生。(青島日報/觀海新聞首席記者 馬曉婷/文 王雷/圖)