在國家旅游局李今早局長今年的講話中，全域旅游一詞頻頻出現，已經成為旅游行業的第一政策導向，與李克強總理強調的大眾旅游時代遙相呼應。
從總體經濟環境來說，旅游業作為綠色產業，既可以刺激消費、又能解決就業，必然是拉動經濟增長的最優選擇之一。而占到GDP高可達10%巨大體量更是地方政府挽留地方財政的一劑良藥。
從游客角度看，旅游不是購物，而是一種生活方式。從產業角度看，全域旅游恰恰是反應了旅游的產業本質，即旅游不是單一產業，而是一個產業平臺。它不僅橋接了食宿玩等各種服務業，更延伸中為農業、汽車、互聯網、文化、體育、娛樂、服裝甚至傳統工業提供了新的想象空間，廣義的說，旅游的目的性是精神和知識需求的結合，無物不可旅游。
全域旅游為面對OTA痛苦不堪的旅行社行業提供了巨大的破局機會。以往過于依賴門票、交通、住宿的旅行社在全域旅游的概念下，正可充分發揮線下的地面優勢借機轉身，從“中間商”變身“服務商”，以旅游目的地全域的吃玩逛為主題，為游客度身訂制更為個性化的深度旅游產品，甚至提供完全自由化的旅游管家服務。這將使旅行社擺脫景區和酒店資源的限制，在旅游產品鏈、產業鏈、旅游供給側等領域打開新的空間，建立真正意義上的獨有資源。
對于旅游景區來說，這也同樣是機遇。過度依賴門票收入的長期困擾也因此找到了解決方向，外向型開放型的產品模式如果得以建立，景區將有望突破困境，實現真正意義上的多產業整合。
當然，機遇與挑戰總是相伴而生的。提前調整業務模式可以讓自己占據戰略高地，也對整體布局和實際操作能力提出了更高的要求。畢竟，線上旅游也不會袖手旁觀，可以預見，線上、線下服務、景區甚至政府主管部門和大量閑置資本都將投入進去，新一輪博弈、新一輪競爭、新一輪合縱連橫，一場大戲即將拉開帷幕。
