繁榮背后的隱憂
一片叫好聲中，鄉(xiāng)村火了，“慢生活”“自然態(tài)”“純田園”叫好聲一片，各種贊譽與愿景遍布各大媒體，也成為地方政府新的政績表現(xiàn)。然而，繁華背后卻多有隱憂，如果不給予清醒的認(rèn)識，不久之后我們將會嘗到自己種下的苦果。
首先，多數(shù)鄉(xiāng)村游產(chǎn)品重復(fù)性明顯，一個縣級區(qū)域打出十幾、甚至幾十個鄉(xiāng)村游品牌，幾乎每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有。然而，這些產(chǎn)品有著同樣的文化、類似的景觀、重復(fù)的農(nóng)家菜，同質(zhì)化的產(chǎn)品帶來的是重復(fù)化的建設(shè)和惡性競爭的隱患。
其次，缺乏統(tǒng)一管理，缺乏品質(zhì)管理，導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)不斷下降，也引發(fā)眾多投訴和糾紛。農(nóng)家菜的雞號稱散養(yǎng)卻來自養(yǎng)雞場，衛(wèi)生管理不到位，服務(wù)意識基本靠自覺……凡此種種弊端，已經(jīng)逐漸顯露出來，極大地?fù)p害了鄉(xiāng)村游這個整體概念。
第三，產(chǎn)品單一，行程乏味。多數(shù)鄉(xiāng)村游是以原生態(tài)山林、水域和保存完好的古村落建筑作為主要賣點，但由于大部分鄉(xiāng)村游產(chǎn)品營銷半徑有限，半徑內(nèi)產(chǎn)品又大多重復(fù)，目前還處于在產(chǎn)品研發(fā)上非常初級的狀態(tài)。游客除了爬山走路吃農(nóng)家菜，基本沒有其他旅游產(chǎn)品可供消費，體驗性、參與性產(chǎn)品嚴(yán)重缺失。
第四，扶持資金投入流于表面。許多縣市在鄉(xiāng)村游上投入的扶持資金動輒幾千萬甚至幾個億，但大多數(shù)資金用在了修葺村口和門面，或者是一些建筑小景和雕塑，相反對體驗性參與性產(chǎn)品開發(fā)、總體規(guī)劃和營銷以及特色項目扶持、甚至旅游服務(wù)配套等方面，都基本沒有投入。背后原因是資金使用上基礎(chǔ)建設(shè)更容易展示政績，還是智力和服務(wù)投入審批復(fù)雜?這一點筆者不妄加評論，然而這樣的資金配置結(jié)果，就是鄉(xiāng)村游的資金投入沒有收到實效。目前看到的很多鄉(xiāng)村游項目，已經(jīng)出現(xiàn)因為沒有經(jīng)過前期的市場分析和策劃，也沒有后期的營銷跟進(jìn)，從而導(dǎo)致建設(shè)完就處于入不敷出的狀態(tài)。
