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再有不到二十天,一場由旅游、文化、商貿、交通、體育、餐飲等多個行業共同獻上的休閑游樂界的饕餮盛宴——“好客山東賀年會”將與省內外游客見面。山東省旅游發展委員會相關負責人透露,全域旅游背景下“旅游+一切”“一切+旅游”的理念會充分體現在本屆賀年會中,因此,相比過往七屆,這次的賀年會將規模更大更好玩。
賀年會的點子最早在2009年提出,迄今為止已成功舉辦七屆。最初只是為了解決我省冬季旅游不旺難題的賀年會,如今發展成為特色民俗重放異彩、市場主體主動讓利的全民旅游盛會。旅游消費個性化、多樣化趨勢愈發明顯的背景下,如何更好地響應省內外游客在年節這一特殊時段對于外出旅游的期待?省旅發委綜合處處長王建華表示,除了延續往年將春節期間文化、旅游、節事、體育、民俗、消費等整合進相關平臺的做法,本屆賀年會尤其會突出對十大文化旅游目的地品牌、鄉村旅游、旅游新業態等群眾喜聞樂見的內容的融入,辦成一屆創新、開放、綠色的賀年會。
回想小時候過年,老濟南人王婷最深刻的記憶,就是跟父親一同在人頭攢動的趵突泉公園里猜燈謎的場景。濟南市旅游發展委員會市場處處長劉榮耀感覺,歷時兩個月的賀年會,最能讓本地人鬧起來、也是最容易讓省外乃至境外游客有興趣參與進來的就是各地傳統民俗活動。結合上述經驗,據介紹,在2017好客山東賀年會,我省每個市都將重點培育1-2個具有地方特色的民俗節慶旅游品牌,尤其是緊扣三大節點開發節慶活動。以春節為例,以“祈福團圓”為主題,各地將著重開發當地民俗節慶展演與購年貨相結合的活動,元宵節則以“鬧元宵”為主題,整合廟會、山會等特色拜祭祈福文化資源,打造特色民俗狂歡活動旅游產品。
內容上由傳統文化唱主角,產品的體驗方式可以多種多樣。記者了解到,新一年度的賀年會在形式上將采取科技“活化”, AR、VR等手段被廣泛引入,并鼓勵發展一批賀年會“網紅”。相關民俗節慶也不再局限于專業表演場所,而是更多走進社區、廣場、文化主題酒店、景區,并鼓勵各地設立游客自由體驗舞臺,以此來滿足人們深入目的地角角落落進行深度體驗的需求。
經過幾年的打磨與培育,賀年會已形成了賀年禮、賀年宴、賀年游、賀年樂、賀年福五大產品體系,涵蓋食、住、行、游、購、娛等旅游全要素,相當于為游客們提供了一份放心的旅游消費清單。上述負責人透露,對于這五大產品,明年的賀年會也進行了全面升級:以地方特產、農副產品、年節生活必需品以及春聯、年畫、剪紙等節日民俗文化用品為主體,包裝推出一批賀年禮產品;賀年宴更加凸顯魯菜主題;圍繞文藝演出、民間娛樂、非物質文化遺產活動等,打造焰火晚會、山會、廟會、燈會等賀年樂產品;整合鄉村、民俗、滑雪、溫泉、葡萄酒莊、研學旅行、中醫養生、博物館、科技館、圖書館等開發一批適宜年節休閑旅游的賀年游產品;挖掘傳統“福文化”,開發一批寓意“祝福健康”“祝福長壽”“祝福平安”“祝福興旺”的賀年福產品。
不久前剛剛落幕的好客山東旅游攻略大賽中,以圣人孔子為原型設計的動漫酷跑游戲“孔子帶你游山東”很好地提升了比賽影響力。北京故宮博物院的經驗也顯示,將優秀的文化資源開發成文創產品這種更容易普及開來、傳遞下去的方式,能吸引更多年輕人關注、分享傳統文化。針對這方面需求,據介紹,明年我省還將推出“賀年會”文化創意產品,通過深入挖掘齊魯文化內涵,將賀年會培育成“看得見、用得上、想得著”的節慶活動。
